銀發經濟崛起，10萬億養老產業市場開啟
疫情導致的經濟預期轉弱，正在沖擊個人消費意愿，當越來越多的家庭表現出不敢消費的訴求時，一定程度上也對全年經濟目標的實現造成壓力。
國家統計局發布的數據顯示，4月份，社會消費品零售總額29483億元，同比下降11.1%，環比下降0.69%，從數據看，這已是消費連續兩個月同比下降，如何填補消費“缺口”引起熱議。
一些市場觀點認為，銀發經濟或將成為經濟增長的新引擎，背后邏輯在于第七次全國人口普查的結構變化，當我國社會結構從輕度老齡化邁入中度老齡化階段后，老人群體的多層次需求也在發生質的變化。
根據第三方調研機構的預測，2022年中國養老產業市場規模將突破10萬億元，這樣的市場份額主要來源于龐大的老人群體，根據普查結果，目前我國60歲及以上人口為2.64億人，占總人口18.7%，預計2025年將突破3億人。
這意味著，打造更多適合銀發群體高消費能力和品牌忠誠度的商品，有望成為當前背景下提高消費能力的一個新賽道。
消費新賽道
伴隨著第七次人口普查結果的公布，中國人口老齡化現狀一度讓市場充滿悲觀情緒，特別是中國人口結構變化面臨的出生率下降、老齡少子化等挑戰，引發了人口老齡化對社會負面影響的討論。
來自業界和學界的人士也對此進行了論證，長期研究人口問題的張車偉則認為，對于人口老齡化問題，其實不必以“灰色眼光”看待。“因為這些現象符合人口發展的一般規律，是中國人口轉變的必然結果。”張車偉說。
作為中國社會科學院人口與勞動經濟研究所所長，在多個公開場合，張車偉都表示，中國人口減少的趨勢是經濟發展的必然，但基于中國的文化傳統、制度優勢和積累的人力與物質基礎等因素，中國有充分的回旋余地應對這些挑戰。
盡管從學者層面觀察，人口老齡化并非無解之題，但在實施層面卻仍然面臨諸多挑戰。“事實上，不論是鼓勵生育還是政策補貼，無論政府怎么努力，人口收縮的趨勢都不會改變，政策只能放緩下滑速度，而不能扭轉趨勢，老齡化問題似乎面臨同樣的困境。”一位研究人口問題的人士直言。
在此背景下，如何在困境中尋找新的出路，成為解決人口老齡化值得思考的話題，而市場人士的觀察視角也為此探索打開了新的思路。
普華永道中國內地消費市場行業主管合伙人葉旻在接受采訪時表示，第七次人口普查結果表明，中國人口老齡化的速度在加快，這使中國加速邁入了老齡化社會，然而用比較樂觀的態度去看，老齡化或許也為經濟發展帶來了新的機遇。
“根據我們的觀察，銀發市場正成為含金量最高、增長最快的細分市場之一，目前許多零售商和品牌已制定具體的‘銀發策略’，目標就是將老一代人的新需求納入考慮范圍。”葉旻說。
更為重要的是，隨著50后、60后人群邁入養老大軍，中國銀發族的消費觀念開始從“生存型”向“享受型”升級，銀發群體愿意在培養興趣愛好上加大投入。
賽迪顧問的報告指出，受政策完善、人口老齡化加速、老年群體消費觀念轉變等因素影響，預計2022年中國健康養老產業總體規模將達到9.81萬億元。
對此，葉旻建議，有相關產業布局的企業應關注銀發族在文化娛樂、教育、社交等方面的多元化精神需求，針對這方面需求找準自身定位，洞察細分市場的空缺或空間，及時切入，搶占發展先機。
多層次消費需求
把握銀發群體高消費能力和品牌忠誠度，正在成為當前背景下拓展消費能力的一個新賽道。
此前，國務院曾印發《“十四五”國家老齡事業發展和養老服務體系規劃》，提出了“十四五”時期的發展目標，即養老服務供給不斷擴大，老年健康支撐體系更加健全，并明確了養老服務床位總量、養老機構護理型床位占比等九個主要指標。
作為養老產業一份重磅政策文件，其未來市場也呈現一片藍海。根據全國老齡辦、中國老齡協會發布的《中國老齡產業發展報告》，2014年到2050年，我國老年人口的消費規模將從4萬億元增長到106萬億元左右。
普華永道的調查顯示，隨著銀發群體日漸龐大，老年醫療保健如輔助醫療器材、專用生活用品、護理服務，以及家居適老化改造等基礎剛需為企業帶來廣闊市場。
在這方面，擁有豐富經驗的日本和美國，或可為我們提供參考經驗。
上述報告顯示，日本老年用品注重細節使用感受，且已發展出功能繁多的細分品類，如步行類、移乘類、生活類（比如進食、洗浴、更衣輔具）、監護類等；而美國更側重于以科技革新主導產品發展方向，如穿戴類智能設備及應用方案。
對此，普華永道建議，我國養老產品企業應避免同質化跟投，而要從銀發群體真實需求角度長期投入研發，并利用科技打造自身專利及生產體系。
《2021年全球消費者洞察調研》中國報告指出，中國老年消費者與全球同一年齡段的消費者相比，表現出更高的數字能力，其中許多人直接使用移動平臺瀏覽互聯網、進行消費或觀看視頻。
據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）統計，截至2021年12月，我國60歲及以上老年網民規模達1.19億人，互聯網普及率達43.2%。
基于此，葉旻認為，隨著中國老一輩消費者數字化能力提高，數字產品的適老化改造需要代入“用戶思維”。“對企業而言，只有從供應鏈源頭推動適老產品發展，才能大幅提升銀發族的消費體驗，充分釋放其消費潛力。”葉旻說。
一個重要的事實在于，隨著經濟發展水平的提高，老齡化程度加深成為全社會一個基本趨勢。到2035年，我國65歲及以上老年人口占比將超過20%，這表明，今后較長一段時期，人口老齡化將是我國的基本國情。
基于此，葉旻認為，相比其他行業，銀發產業屬于“慢行業”，這個領域本身更注重長期積累的經驗，在人口老齡化成為我國基本國情的背景下，企業需要在銀發經濟熱潮下抓住發展先機，堅持深耕研發，只有這樣才能創造新的增長點。
（來源：中國經營報）
